O que é sustentabilidade – e qual é o alvoroço afinal?

Bem-vindo ao primeiro de uma série de postagens de blog destinadas a fornecer uma introdução ao mundo da sustentabilidade e apresentar os fundamentos, métodos, melhores práticas e razões pelas quais você deve se envolver.

E como você cria um ROI!

O que é sustentabilidade – e afinal, por que tanto alarido?

Serei sincero e admitirei que não sou nenhum acadêmico quando se trata de sustentabilidade, com a qual tenho me envolvido cada vez mais nos últimos anos. Mas, felizmente, descobri que isso realmente não é ciência de foguetes!

Suponho que foi quando o governo dos EUA introduziu a Lei Sarbanes-Oxley em 2002, como resultado de grandes escândalos contabilísticos empresariais, incluindo a Enron e a Worldcom, que tomei conhecimento dos princípios de sustentabilidade.

'A exigência de abertura é maior do que nunca…'

A Lei Sarbanes-Oxley destacou a total falta de transparência e responsabilidade por parte de muitas grandes empresas. Também provocou uma exigência dos acionistas por maior escrutínio e abertura corporativa. Avance até hoje e essa demanda é maior do que nunca.

Agora as empresas estão sob pressão não apenas dos acionistas, dos funcionários e das partes interessadas, mas também dos clientes, dos grupos de pressão públicos e dos legisladores. As áreas de preocupação alargaram-se para incluir o ambiente, a ética, o bem-estar das pessoas, a procura de fornecedores e muito mais, em parte impulsionadas pela geração X, Y e pelos millennials e pela enorme influência que detêm através dos meios de comunicação social.

Em suma, a responsabilidade empresarial foi ultrapassada pela necessidade de as empresas serem mais “sustentáveis” e pensarem a longo prazo.

Então, o que é sustentabilidade?

Jonathon Porritt, o conceituado ambientalista do Reino Unido, disse certa vez:

“Algo é sustentável se você puder continuar fazendo isso indefinidamente. Se você não pode, não é.”

É uma regra simples, mas muito eficaz!

Outra forma de encarar a sustentabilidade é através dos '3 Ps':

• apoio para o PESSOAS nos conectamos;
• respeito pelo PLANETA do qual dependemos;
• e a necessidade de ganhar um LUCRO para pagar pelos nossos esforços.

Na verdade, esses princípios simples e de bom senso já constituem a base de muitas empresas bem-sucedidas e conhecidas.

E embora as empresas que não reconhecem a importância da sustentabilidade possam estar a colocar-se em risco de danos à reputação, ameaças legais e graves consequências financeiras, há um enorme impacto positivo para aquelas que adotam voluntariamente as melhores práticas de sustentabilidade e as fazem funcionar.

'As reputações são frequentemente mais importantes que o preço…'

No novo mundo ultracompetitivo e ultraconectado de hoje, a reputação das empresas é frequentemente mais importante do que o preço quando se trata de escolha do consumidor, fundamental para atrair e reter o pessoal certo, e os CEOs de sucesso são julgados muito mais do que apenas pelo desempenho financeiro.

Então, na minha opinião, os princípios de sustentabilidade são, na verdade, apenas atividades de bom senso realizadas em todos os elementos do negócio de uma empresa.

É por isso que a sustentabilidade está rapidamente a tornar-se uma forma de pensar “business as usual”.

A exigência de maior transparência por parte das partes interessadas, funcionários e clientes, associada ao crescimento da legislação mundial, está tornando as melhores práticas de sustentabilidade “uma obrigação”!

Confira este interessante vídeo de introdução à sustentabilidade:

Fique ligado na minha próxima postagem em cerca de duas semanas:Como a sustentabilidade se relaciona com as viagens de negócios? Se você não pode esperar até lá e quer saber mais agora, visite nosso site do Projeto ICARUS.

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